Številke, kakršnih nogomet še ni videl: Fifa poroča o rekordnem izkupičku prvenstva

Svetovna nogometna zveza Fifa je prvotno predvidevala, da bodo prihodki v štiriletnem proračunskem ciklu zveze od 2023 do 2026 znašali okoli 11 milijard dolarjev (9,6 milijarde evrov). A kot poroča britanski časopis The Guardian, naj bi zveza svoje članice že obvestila o rekordnih prihodkih v višini 15 milijard dolarjev (okoli 13,1 milijarde evrov).

Za primerjavo, Fifa je v prejšnjem ciklu, v okviru katerega je leta 2022 potekalo tudi svetovno prvenstvo v Katarju, zaslužila 7,5 milijarde dolarjev (6,5 milijarde evrov). V tistem letu je na turnirju sodelovalo 32 ekip, letos pa 48.

Bilanca bo po pisanju Guardiana verjetno pomagala utrditi položaj predsednika zveze Giannija Infantina, ki je med prvenstvom doživel tudi nekaj kritik. Splošno ogorčenje je izbruhnilo, ko se je zdelo, da se je Fifa uklonila pritisku ameriškega predsednika Donalda Trumpa in razveljavila rdeči karton, ki ga je ameriški napadalec Folarin Balogun prejel v osmini finala proti Paragvaju.

Pregrešno drage vstopnice

S finalom med Španijo in Argentino, ki se začne ob 21. uri po našem času, se zaključuje pettedensko tekmovanje, v katerem je komercializacija najbolj gledanega športnega dogodka na svetu dosegla vrhunec, pred sklepnim dejanjem prvenstva v ZDA, Kanadi in Mehiki piše Financial Times.

Pri tem navede, da lahko nogometni navijači v Fifini spletni trgovini kupijo precej drag spominek; za košček zelenice, vdelan v akril, lahko odštejejo od 450 pa vse do tri tisoč dolarjev (okoli 2.600 evrov).

Večji del rasti prihodkov Fife glede na 2022 pa po ocenah Financial Timesa izvira iz boljše prodaje vstopnic in gostinskih storitev. Fifa je tokrat uvedla dinamično oblikovanje cen vstopnic, ki so se spreminjale glede na povpraševanje, razpoložljivost, lokacijo, fazo tekmovanja in privlačnost ekip.
Za navijače je to pomenilo precej višje cene kot na prejšnjem prvenstvu.

Cene vstopnic za današnji finale med Španijo in Argentino na stadionu MetLife v New Jerseyju so se začele pri 4.185 dolarjih, kar je skoraj sedemkrat več kot na prejšnjem prvenstvu v Katarju.

Poleg tega je svetovna nogometna zveza uvedla lastno platformo za preprodajo vstopnic in pri vsakem poslu pobrala 15-odstotno provizijo tako od kupca kot od prodajalca, kar je sprožilo ogorčenje med skupinami navijačev in zaskrbljenost regulatorjev, piše Financial Times.

Bodo odmori za osvežitev ostali?

Fifa je letos uvedla tudi triminutne “odmore za hidracijo”, ki pa so hkrati televizijskim partnerjem omogočili več časa za prodajo oglasnega prostora. Televizijska mreža Fox je za pravice za prenos tekem v angleškem jeziku v ZDA plačala 485 milijonov dolarjev, a bi si po ocenah analitikov že samo s prodajo oglasnega prostora v času teh odmorov med tekmo lahko povrnila polovico tega zneska. Prinesli naj bi ji namreč 250 milijonov dolarjev dodatnih oglaševalskih prihodkov.

Ameriški športni portal ESPN piše, da še ni jasno, ali bodo odmori ostali tudi na prihodnjih Fifinih prvenstvih. Kot je včeraj za osrednji ameriški športni medij dejal vodja oddelka za globalni razvoj nogometa pri Fifi Arsène Wenger, odmori, ki so novost tega prvenstva, niso vplivali na potek igre in niso imeli nobenega vpliva na izide tekem. Podrobno analizo pa naj bi izvedli po koncu tekmovanja.

Financial Times pa piše, da nekateri pričakujejo, da bodo prav zaradi teh odmorov, ki odpirajo dodaten oglaševalski prostor, ponudbe televizijskih postaj za medijske pravice v ZDA za naslednje prvenstvo znatno višje. Tako bi lahko odmori ostali in postali ključni element paketa.

Meka za sponzorje

Sponzorski prihodki so se letos v primerjavi s Katarjem močno povečali, kot piše Financial Times, pa je to deloma tudi zaradi pogodbe z naftnim gigantom Saudi Aramco pred svetovnim prvenstvom leta 2034, ki bo potekalo v Savdski Arabiji.

Britanski BBC ugotavlja, da uradni sponzorji svetovnega prvenstva plačujejo vrtoglave vsote, da bi svoje blagovne znamke povezali s tekmovanjem, a na koncu nedvomno imajo od tega finančno korist, saj so znamke, kot sta Adidas in Coca-Cola, prisotne povsod.

Enkraten dogodek ali novo normalno?

Številke so torej lepe, a dejstvo je, da navijači niso bili navdušeni nad dinamičnimi cenami vstopnic in odmori za hidracijo. Zato ostaja odprto vprašanje, ali je bil pettedenski spektakel unikum ali standard za organizatorje naslednjih prvenstev.

Mnenja so različna. “Mislim, da česa podobnega ne bomo več videli. Vse poteze, ki so se odrazile v izjemno visokih prihodkih, so značilne za ZDA,” je za Financial Times dejal Ricardo Fort, svetovalec, ki je nekoč vodil sponzorstva pri podjetjih Visa in Coca-Cola.

“ZDA so Fifi omogočile velik korak naprej,” pa je za časnik dejal Michael Payne, nekdanji komercialni direktor Mednarodnega olimpijskega komiteja. “Vendar pa ne verjamem, da bodo v prihodnje naredili večji korak nazaj – mejnik je bil presežen.”